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* Uno siempre aprende. Hasta cuando no se da cuenta que está aprendiendo. De cada instancia que nos toca vivir podemos extraer, en mayor o menor escala, una lección. Así que vamos almacenando experiencia y sabiduría para aplicar cuando llegue el momento. Pero no es tan sencillo: del aprender al aplicar hay que pasar por dos etapas, que no pueden obviarse: aprehender e incorporar. Sin esas etapas uno termina convirtiéndose en un recitador o repetidor de ideas, teorías y experiencias ajenas sin haberlas asimilado, desde su propia perspectiva, su realidad y su historia. Aprehender implica tomar la lección en forma individual, hacerla suya, para (el tercer paso) incorporarla a su quehacer, su entender y su actitud humana. De esta manera, aplicar lo aprendido es consecuencia natural. ¿Tiene que ver esto con el marketing personal? En mi opinión, es la base de todo, porque antes que nada y antes que todo, somos seres humanos. O casi.

viernes, 3 de agosto de 2012

HOLEM, un caso de éxito



El éxito de la comunicación en internet depende de la estrategia empleada; un mensaje que no movilice a los usuarios a quienes el mismo se dirige no logrará el objetivo, por atractivo que parezca.

Les voy a comentar un caso que considero exitoso, porque el nivel de respuesta superó las expectativas imaginadas.

Amigos pertenecientes a un grupo musical que marcó diferencia en el departamento de Colonia, en la década del 70, conversaron hace unos meses sobre la posibilidad remota de volver a tocar juntos. Luego de las conversaciones preliminares se armó un blog con información obtenida de los propios músicos, y se motivó al público objetivo (personas del departamento de Colonia que tuvieran 15 años o más en dicha década) a través de una red social. Lo institucional en el blog, lo social, las fotografías, las bromas en el muro.

Todavía no dejamos de asombrarnos del resultado obtenido. Se ha logrado conectar personas entre si, generar un motivo nuevo de evocación y de reunión, renovar o generar lazos de amistad, y HOLEM estará tocando, luego de 32 años, el 24 de Agosto, en una noche para abrazar los recuerdos. Es uno de tantos casos de éxito de la comunicación a través de la red.